Loro Piana svela il nuovo concept store a Dubai

MILANO —Loro Piana raddoppia gli spazi commerciali e il trattamento VIP.

Il marchio di lusso italiano ha svelato un nuovo concept di negozio con la riapertura del suo flagship nel Dubai Mall, a seguito di un'ampia ristrutturazione che ne ha raddoppiato le dimensioni fino a quasi 6.700 piedi quadrati su due piani.

“La riapertura del negozio Dubai Mall segna una tappa importante in questa regione così importante per Loro Piana”, ha affermato l’amministratore delegato Damien Bertrand. “Un omaggio ai nostri cari clienti, offrendo uno squisito mix di eleganza tradizionale e design contemporaneo e invitando i clienti a esplorare un’esperienza di shopping di lusso senza precedenti grazie ai primi saloni VIP Loro Piana che saranno inaugurati qui a Dubai per la prima volta nella nostra storia .”

Il negozio è stato inaugurato alla fine di agosto 2018 e oggi sono quattro i negozi Loro Piana in Medio Oriente, un mercato forte per il marchio.

La facciata del negozio Dubai Mall, ispirata alla trama morbida e ondulata dei tessuti Loro Piana, è stata reinventata dagli architetti Jun Aoki e Yoshihiko Takeuchi in piastrelle di ceramica fatte a mano in terracotta made in Italy.

Le piastrelle sono realizzate in ceramica smaltata nei toni del colore kummel, caratteristico del brand, con un motivo degradé dall'alto verso il basso.

Aoki ha anche progettato lo straordinario edificio che ospita il negozio Loro Piana a Tokyo, inaugurato nel 2020, la cui facciata, alta più di 100 piedi, comprendeva strisce di acciaio a specchio con un laminato estremamente fine e feritoie utilizzate sulla sua superficie per dare un'immagine di innumerevoli verticali linee di fili di fibra.

L'architetto ha lavorato con la società madre di Loro Piana, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, su numerosi negozi Louis Vuitton.

A Dubai, i materiali naturali, la palette di colori caldi, il caratteristico legno di quercia e i dettagli Carabottino riflettono l'eredità di Loro Piana, così come le superfici ricche e strutturate e i tessuti utilizzati per i rivestimenti. Sebbene il design sia sofisticato, anche il comfort e la funzionalità sono fondamentali per il negozio, situato nel cuore della Fashion Avenue del Dubai Mall.

Bertrand ha dichiarato a WWD all'inizio di quest'anno che Loro Piana nella sua mente “riguarda il tatto e l'esperienza sensoriale, quindi il materiale che utilizziamo deve rappresentare questo e deve essere la naturale evoluzione di un concetto che dura a lungo. I clienti devono stare bene nel negozio, perché quando arrivano si fermano molto”.

Il primo piano è ad uso esclusivo dei clienti VIP, disponibile solo tramite appuntamenti privati ​​e accessibile tramite un ingresso privato, con saloni esclusivi e dedicati. Una capsule collection del Dubai Mall è stata creata esclusivamente per questa unità.

Due sale dedicate e private per i clienti VIP si trovano sull'intero piano superiore, ispirate alla Wunderkammer. Gli ambienti sono caratterizzati da raffinate boiserie in legno, dettagli in metallo champagne e pregiate pannellature in seta di Loro Piana Interiors.

Entrambi i saloni presentano arredi artigianali e lussuosi. Al centro di ogni stanza c'è un tappeto fatto a mano in lana e seta insieme a divani e poltrone; gli imbottiti sono stati realizzati utilizzando il cashmere e il rame di Loro Piana. Il rame, insieme al marmo in breccia medicea utilizzato per il tavolino, contrasta con la morbidezza del cashmere, e aggiunge un tocco di kummel all'ambiente, in linea con il resto della boutique. Ad arricchire ulteriormente l'arredamento, un raffinato lampadario è posto sopra il centro della zona lounge.

Al piano terra, appena entrano, i clienti vengono accolti con un'assistenza personalizzata. Il layout del negozio ripensato prevede aree distinte per le collezioni donna e uomo.

L'ingresso è dedicato agli accessori con una parete centrale che espone la pelletteria, che conduce a singole aree dedicate alle scarpe e al ready-to-wear per donna e uomo.

L'esposizione delle calzature è arricchita da tocchi di kummel e materiali pregiati come il marmo rosso Jasper. Il prêt-à-porter si trova nella parte più tranquilla e riservata del negozio.

Ogni espositore per prodotti è progettato su misura con dettagli in materiali provenienti dal mondo naturale, come il legno di quercia trattato con la firma Carabottino. Nei cassetti ritorna anche Carabottino, trattato in maniera minerale con marmi nei toni del kummel.